Dette indhold er sponsoreret af searchpartners.dk

Har du nogensinde oplevet, at du har søgt efter et produkt på Google, og få minutter efter eller måske en uge efter, er det dukket op som bannerreklame eller i dit Facebook-feed? Det kan være et par sko, reservedele til din bil eller en bog du har kigget på? Så er du ikke alene - tværtimod faktisk. Dette koncept hedder remarketing eller retargeting og er en meget hyppigt brugt metode i markedsføring, der bruges af både store og små brands. I denne artikel dykker vi ned i konceptet remarketing, og undersøger denne strategi. For hvad er remarketing egentlig når det kommer til stykket, og har det en større effekt end andre markedsføringsstrategier? Læs med her, hvis du gerne vil være klogere på remarketing. Remarketing og retargeting er det samme, og derfor vil du høre begge ord, når du snakker med de professionelle om konceptet - det er en smagssag, hvilket begreb folk i branchen bruger.

Få flere konverteringer med remarketing

Grundlæggende handler remarketing om at ramme brugere, der allerede har vist interesse for produktet med målrettet reklamer. Det vil sige, at når en forbruger er inde og undersøge et produkt eller en serviceydelse, så gemmer de små cookies en lille fil, hvori det fremgår at forbrugeren kunne haveinteresse i produktet. På den måde giver det administratorerne bag siden mulighed for at sende målrettede reklamer og budskaber på de platforme, hvor forbrugeren er tilstede. Eksempelvis hvis en potentiel kunde kiggede på et kursus omkring online marketing uden at købe det, ville det være relevant for udbyderen af kurset at sende målrettede reklamer til denne kunde, da chancen for at personen køber kurset er større. Remarketing er således en genial og effektiv måde at hæve sin konverteringsgrad, da man rammer potentielle kunder, der allerede har vist en eller anden form for interesse ved at besøge hjemmesiden og produktet.

Billigere end at skaffe en ny kunde

Det er ældgammel købmandslærdom, at det er langt billigere at skaffe en tilbagevendende kunde igen, end at skulle ud og hente en ny. Lidt den samme filosofi er tanken bag remarketing, hvor man har afsat penge til at ramme forbrugere, man allerede ved er interesseret i produktet. Disse personer er derfor mere tilbøjelige til at købe produktet eller serviceydelsen, da de i forvejen har kigget på det. Hvis de bliver ramt med tilpas nok remarketing-reklamer med præcise budskaber og salgsargumenter, er det nemmere at sælge til dem, end hvis man skyder med spredehagl mod et segment, hvor ingen eller få har vist interesse. Derfor er remarketing en meget brugt strategi blandt webshops og virksomheder i Danmark.

Cookies, Scripts og Pixels - en del af remarketing

Hver eneste platform har deres unikke elementer, der alt sammen er forbundet med remarketing. Du har sikkert hørt om cookies før, der er de små filer på hjemmesiden, der får den til at fungere og indsamler data om dig. Google har deres scripts, man skal sætte ind på hjemmesiden for at samle informationer om de besøgende, mens Facebook har det, de kalder for en “pixel”, der gør det muligt at sende remarketing mod personer, der har besøgt din hjemmeside og vist interesse for dine produkter.